福本潤氏が行う集客施策、つまり多くのユーザに来てもらうための施策の、費用対効果を見て行きましょう。

SEO（検索エンジン最適化）

コスト	★★★★☆
即効性	★☆☆☆☆

GoogleやYahoo!の検索結果からアクセス増加を狙うための施策です。
基本的に即効性はありませんが、長期的にユーザの自然流入が増えるため、ユーザを獲得するためには必須の施策と言えるでしょう。

リスティング広告

コスト	★★☆☆☆
即効性	★★★☆☆

検索結果ページに表示する広告のことです。
料金を払えばすぐに上位に表示することが可能なため、SEOより即効性の高い施策と言えますが、細かな運用や管理が必要です。SEOとリスティング広告をあわせて、SEMと呼びます。
「Google AdWords」や「Yahoo!プロモーション広告」、「REMORA Listing」などがあります。

アドネットワーク広告

コスト	★★☆☆☆
即効性	★★☆☆☆

Web上のさまざまなメディアに、バナー広告やテキスト広告を配信できるネットワークのことです。
リスティング広告よりもはるかに多くのユーザにリーチすることが可能です。
有名なものに「Google Adsense」や「Yahoo!ディスプレイアドネットワーク」などがあります。

アフィリエイト広告

コスト	★★☆☆☆
即効性	★★☆☆☆

ブログやWebサイト、メールマガジンなどにリンクを貼ってもらい、そのリンクを経由して「申込」「購入」「問い合わせ」「資料請求」などの成果が発生した場合に、そのリンクを貼った媒体（アフィリエイター）に広告主が報酬を支払う成果報酬型広告のことです。
成果報酬のためコスト効率はいいですが、ユーザ獲得母数が比較的少ないことで、ブランドイメージが傷つく可能性があるなどのリスクがあります。

SMM（ソーシャルメディアマーケティング）

コスト	★☆☆☆☆
即効性	★☆☆☆☆

FacebookやTwitterなどのSNSを自社で運用することで、ユーザにアピールして集客をはかる施策です。
話題性がある投稿は、ユーザ同士の口コミにより勝手に拡散されることも期待できます。ただし、継続的にユーザと直接関わりも持つ必要があり、同時にブランドマネジメントも必要だと言えます。

SNS広告

コスト	★★☆☆☆
即効性	★★★☆☆

FacebookやTwitterなどのSNSメディアに配信する広告です。
SMMと比べて有料にはなりますが、リスティング広告と同じようにSNSのページ内にすぐに広告を配信することができます。こちらも効果を出すためには、細かな運用管理が必要な施策です。

他メディアへの広告出稿（純広告、ネイティブ広告など）

コスト	★★★★☆
即効性	★★★☆☆

既にアクセスが多くあるサイトやアプリに広告を掲載することで、そこからアクセス流入を狙う施策です。
掲載できるメディアには、いくらで、どんな人に、どのくらいリーチできるかを示した「媒体資料」を用意している場合が多いので、それらを参照すると具体的なイメージがつくでしょう。

オフライン施策（街頭広告、テレビCM、新聞雑誌など）

コスト	★★★★★
即効性	★★★★☆

Webサイトへの誘導施策は、Web上だけにとどまりません。
コストはかかりますが、施策によって爆発的にユーザを誘導できることがあります。QRコードなどを使用することによって、簡便にユーザをオンライン上へ誘導することが鍵となります。